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各行各業的流通産品都要使用包裝，那麽對于快消品行業的大品牌公司，包裝的理念、功能是(shì)什麽呢？而産品包裝上的标簽又(yòu)有哪些作用呢?
大品牌的包裝理念及功能
在品牌公司裏的包裝認證流程中，功能認證被視爲極其重要的一環。産品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動、摩擦等)測試，都必須通過認證，同時不少企業将模拟實際運輸的試驗也納入了包裝功能認證的範圍裏，試驗的範圍從小規模試驗到中型試驗再到大型試驗和最後的大生産階段，乃至生産後的渠道跟蹤，如商超、大型倉庫、電商物流倉庫等。所以說，對産品的保護是(shì)包裝的首要任務。
包裝的另外一個重要功能是(shì)促進銷售。除了法律法規規定的必要的産品文字介紹外，搭配得當的彩色圖案以及精美的文字表現(xiàn)形式等平面設計内容都能增強包裝的外觀展示功效。同時，與功能結合的精妙結構設計也能給産品帶來立體感以及真實感，當然，一定的材料加工工藝，如印刷用的貓眼工藝，選用特殊紙(zhǐ)張等，都可以提升産品外觀視覺效果。配以時下流行的二維碼一品一碼技術以及AR技術，可以增加客戶的互動體驗感，讓消費(fèi)者感知(zhī)接收到産品标識信息以外的内容。
不少品牌公司提出，在增加産品銷量的同時，節能減排也是(shì)很關鍵的目标，這裏具體是(shì)指降低碳排放(fàng)的要求。主要表現(xiàn)爲幾點：
一是(shì)爲減少包裝件數，和産品保護功能以及外觀展示無關的包裝可以剔除不再使用，也有利于提升生産效率；
二是(shì)減少單件包裝的重量，即減重，因爲每一固定單位重量的包裝在生産過程中都會産生相(xiàng)應數量的碳排放(fàng)，更輕質的包裝，比如傳統硬包裝改成軟包裝，對環境将更友(yǒu)好；
三是(shì)包裝的可循環使用，比如說用于電商渠道的站點周轉紙(zhǐ)箱和緩沖材料，清潔用品和食品硬質包裝與補充裝(軟包裝)的配合使用等等，這些都被視爲最直接的材料節約；
四是(shì)包裝的回收，使用單一可回收的包裝，如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等，可收集處理并回收加工再使用；
五是(shì)包裝工藝的優化，比如采用水性油墨、不覆膜的紙(zhǐ)盒、無溶劑膠水或者水性膠水等等。環保是(shì)一項公益，也是(shì)每一個包裝人的事業。
标簽，承載着完整的産品信息和展示效果，也彰顯了産品本身的氣質和個性，應該說是(shì)對産品包裝起到畫龍點睛的作用。對于成品包裝上标簽的要求，一個是(shì)質量上的要求，即無褶皺，無氣泡，無劃痕，無毛邊等，印刷套印精準，無疊影，無漏墨，無油墨雜(zá)質等，貼合性好，無翹邊。另外一個是(shì)信息時代的新要求，即承載更多的産品介紹資料，用二維碼等形式展現(xiàn)，連接到更多産品背後的品牌故事、同類産品介紹等促銷信息;還有一個是(shì)AR技術，即通過消費(fèi)者掃描産品标簽而将之前錄入的視頻(pín)照片文件播放(fàng)，讓消費(fèi)者感到身臨其境，融入品牌中，提高消費(fèi)者的現(xiàn)場感。
